Descubriendo Claves para la Innovación en Medios: Destacados de las Charlas Relámpago en la Media Party 2023

Por Sabljak Juan Salvador. Estudiante de tercer año de periodismo en ETER

La dinámica de la distribución de contenido en plataformas digitales fomenta un cambio constante. Es por eso que uno de los principales desafíos en medios de comunicación es pensar estrategias e innovar en estas áreas. Durante la undécima edición de la #Media Party, que se llevó a cabo el jueves en el Centro Cultural Konex, 15 oradores compartieron sus experiencias al respecto.

Según un informe de la agencia de publicidad Havas, los argentinos pasan un promedio de 9 horas y 38 minutos diarios en internet. Ante la incorporación de nuevos entornos de creación y distribución de contenido llegan nuevos desafíos. ¿Cómo llegar a una audiencia específica? ¿Cómo evitar el clickbait y las fake news? ¿Cómo utilizar la Inteligencia Artificial a nuestro favor? ¿Cómo dar voz a todas las personas? En pocas palabras ¿Cómo nos adaptamos a estas nuevas plataformas? Las charlas relámpago tienen el objetivo de dar a conocer soluciones a las problemáticas que afectan al ecosistema de medios a través de la experiencia de sus trabajadores.

Jéssica Tamyres dos Santos editora de Ponte Journalism planteó la dificultad de llegar a nuevas audiencias y cómo junto a un pequeño equipo de periodistas utilizaron los Shorts de youtube para impulsar la llegada a nuevos usuarios. “Re circulamos entrevistas, cortamos las partes más llamativas y armamos videos de 60 segundos. A partir de eso, el 81% de nuestra audiencia provenía de los Shorts. Porque este no tiene el mismo algoritmo que Youtube. Sino que se envía a cualquier persona”, compartió en su presentación “Atravesar las Burbujas”.

Agustin Gutierrez, líder de cuentas en Nomadic contó que “hoy la caída de transito de noticias esta en Google News. 6 de cada 10 clip vienen de Google Discover. El cual solo se encuentra disponible en celulares”. Esto según Agustín presenta la oportunidad de pensar potenciales temáticas y en audiencias y plataformas específicas. Una estrategia posible es adaptar artículos ya escritos al parámetro de Google Discover.

El avance de la inteligencia artificial es sin duda una tendencia a nivel global. “¿Qué hacemos con la IA? ¿Confiamos? ¿Hasta qué punto? Yo creo que el contenido no es el rey sino el usuario final. Usemos sin miedo la IA como herramientas para facilitar nuestro trabajo. Pero no olvidemos a quién servimos”, expuso Emiliano Arnáez, periodista y especialista en SEO en Clarín.

Agustina Najas plantea una forma de utilizar estas nuevas herramientas a nuestro favor. Child Health spotting es una página de base de datos y visualización sobre los índices y problemáticas de salud que afrontan los distintos Estados. “En este proyecto aparecieron casos que nos hicieron pensar oraciones de contexto para que acompañen a los números, pero era muy complicado hacerlo caso a caso”, comentó Agustina Najas lider del equipo de desarrollo de Sociopúblico. Es por eso que desarrollaron una herramienta utilizando ChatGPT para generar dichas oraciones de manera automática, a partir de datos y un pequeño contexto de referencia. “El próximo paso es desarrollar tecnología para que ChatGPT pueda leer gráficos, agregarle fuentes y armar un bot para hacerle preguntas.”, agregó.

Sebastian Hacher, beBot designer, propone la creación de Chatbots para generar una mejor comunicación con las audiencias y las necesidades de las personas. “Nosotros tratamos de generar personajes con personalidad y que estén alineados con el mood de la audiencia. Es así como la gente termina festejando el cumple del Chat o embarazadas le envían fotos de sus niños cuando nacen”, comentó Sebastian Hacher.

La falta de cobertura de noticias por fuera de la capital argentina se hace evidente al observar los principales medios nacionales. Sobre esta problemática trabajaron en la escuela de periodismo ETER al generar una agenda federal junto a los 80 estudiantes de diversas provincias que cursaron a distancia

“El objetivo era contar historias locales en distintos formatos y estilos. Desde lo gráfico, pasando por lo audiovisual hasta llegar a un elije tu propia aventura sobre un potrillo del interior”, contó India Molina, directora de la carrera de Periodismo a distancia.

En resumen, esta es solo una pequeña muestra del talento y la creatividad de los profesionales de los medios de comunicación en un mundo cada vez más vertiginoso.